11 campagnes de sourcing innovantes

De nos jours, il devient de plus en plus difficile de trouver des candidats de qualité pour un poste. Avec l’avènement du marketing RH, les actions de marque employeur fleurissent de tous les côtés. La concurrence n’a jamais été aussi rude ! Pour sourcer leurs candidats les entreprises doivent maintenant redoubler de créativité.

Voici quelques exemples de campagnes de sourcing innovantes et originales.

Utiliser Snapchat pour toucher les jeunes

1.    Le Ministère de l’Agriculture et de l’Alimentation en France sur Snacpchat

Pour parler aux jeunes, il faut communiquer là où se trouvent les jeunes. Ainsi, dans le cadre du Salon de l’agriculture (qui a duré du 23 février au 3 mars 2019 à la porte de Versailles à Paris), le ministère de l’Agriculture et de l’Alimentation lance une campagne de communication sur Snapchat, un réseau social très utilisé chez les 12-25 ans. « L’aventure du vivant – les métiers grandeur nature », tel est le slogan utilisé par le Ministère pour s’adresser aux jeunes collégiens et aux lycéens sur les réseaux sociaux qu’ils utilisent quotidiennement. Des messages et des visuels qui sont destinés à susciter la curiosité, l’envie et l’intérêt pour ces formations liées à la nature.

Pour attirer les jeunes, le ministère a utilisé les codes de communication des réseaux sociaux : phrase courtes, ton décontracté, touches d’humour avec des références cinématographiques. C’est le cas notamment de « Wingardium leviosa ! »indique une légende sur une vidéo de drone qui survole un champ de céréales, en référence à la fameuse formule d’Harry Potter pour faire voler les objets, « en mode fat and furious »est la phrase qui est affichée par-dessus la vidéo d’un tracteur en pleine action, « se former pour s’éclater »,« en plein air on peut tout faire »et « #révèletontalent ».

L’objectif de cette campagne de sensibilisation est d’introduire les jeunes en zone urbaine ou rurale – qui ne sont pas avertis de l’enseignement agricole- à plus de 200 débouchés professionnels qui sont dans l’ensemble mal connus(métiers de la terre, de la nature, du végétal, de la forêt et du bois…) explique Philippe Vinçon, directeur général de l’Enseignement et de la Recherche pour le ministère de l’Agriculture. C’est aussi pour montrer le côté humain de ces métiers.

Ainsi, cette campagne donne une image innovante et diversifiée des métiers de l’agriculture et de l’alimentation.

Elle a été faite en partenariat avec l’Agriculture a la cotte, média social sur Facebook et YouTube créée par Agriconomie. Trois vidéos qui donnent la parole à des jeunes de l’enseignement agricole dans différents domaines et d’un jeune actif ont été largement diffusées.

En somme, cette campagne vise à orienter les jeunes vers l’offre de formation très diversifiée de l’enseignement agricole.

2. McDonald’s utilise Snapchat pour recruter

Par cette application, McDonald’s a voulu toucher un large public de candidats de la génération z (nés à partir de l’an 2000). Cette entreprise a expérimenté la création de courtes vidéos de publicités, appelées « snaplications » et qui sont diffusées à travers la plateforme digitale Snapchat.

Chaque annonce parue sur cette plateforme affichait un employé de McDonald’s qui partageait son expérience professionnelle au sein de l’entreprise.

Lorsqu’un candidat interagissait avec la publicité, il se voyait attribuer un Snapchat lens personnalisé : un graphique qui montre le candidat avec un chapeau et un badge nominatif McDonald’s. De plus, le candidat est invité à envoyer une vidéo introductive de 10 secondes au responsable du restaurant le plus proche de lui.

A noter que des sociétés très diverses telles que JPMorgan, Chase, Taco Bell ont utilisé des stratégies similaires en s’adressant aux jeunes candidats.

Communiquer ses offres autrement

3. Walmart et l’expérience de recrutement interactive

La société a développé un site interactif, intitulé The Way the World Shops, pour introduire les candidats dans la vie quotidienne des employés de l’ensemble des activités. C’est une technique pour s’écarter d’une description traditionnelle du job. Les candidats potentiels sont guidés par les compétences, les responsabilités et les possibilités de développement.

4. La stratégie de communication d’IKEA par ses produits

IKEA a en 2012 ajouté dans l’emballage de chaque produit, une offre d’emploi intitulée« Cäreer Instructions » avec des instructions pour « assembler votre avenir ».

Lorsque les clients ont découvert la publicité dans leurs achats, ils l’ont partagée avec leurs amis et leurs familles. Cette campagne a fait créer un phénomène de bouche-à-oreille et n’a coûté aucune dépense à la succursale australienne en termes de médias et en frais postaux. Elle a généré 4285 nouvelles applications et 280 embauches.

5. Toggle et l’infographie

Une offre d’emploi chez Toggle a été annoncé à travers une amusante infographie de dessins animé et un style de Question-Réponse dans un article de blog. Au lieu de rédiger une description de job qui ne se fera pas remarquée, l’équipe a mis en lumière leur culture d’entreprise : ils ont illustré par exemple leur préférence pour le café au thé et leur préférence à ToroDB plutôt qu’à MongoDB (deux différentes back-end databases). Les lecteurs qui ont compris les références techniques et qui se sont identifiés à la culture de l’entreprise, étaient encouragés à mettre leurs compétences à l’œuvreavec une évaluation interactive.

6. Le festival du film Deloitte

En 2007, une compétition de courts-métrages a été conçu par le cabinet des services professionnels Deloitte afin de mettre en exergue les expériences de travail de ses employés.

Pendant le « Festival du Film Deloitte », des films de trois minutes ont été conçus pour attirer les talents de la génération y et pour recruter à nouveau la main d’œuvre déjà existante. A note que 10 000 postes par an sont vacants dans cette entreprise qui prône une culture diversifiée et vivante.

Utiliser des tests dans son annonce

Certaines entreprises ont réussi à faire le buzz dans les réseaux de leur cible de candidats en créant des tests dans leurs annonces. Cela leur a aussi permit de faire le tri dans les postulants. Une pierre deux coups.

7. L’agence Lost Boys recrute à partir d’emojis

« GUESS THE AD. GET THE JOB. » (Devinez la pub. Obtenez le job) est le slogan de l’agence Lost Boys utilisé pour recruter des candidats.

Afin de trouver où envoyer sa candidature, il suffit de décrypter les emojis et savoir à quelle publicité l’agence Lost Boys fait référence. C’est un moyen pour s’assurer que le candidat a un minimum de culture publicitaire, facteur indispensable pour adhérer à l’agence. Cette technique est une opération efficace pour faire une pré-sélection des candidats sans avoir fait d’entretien.    

8. Les applications secrètes de messagerie de Mixmax

La compagnie a partagé la description du poste sur les canaux habituels (tableaux d’affichage, réseaux sociaux, site web…). Mais cette fois, il n’y avait aucune adresse de contact pour pouvoir envoyer la candidature. Ainsi, Mixmax a demandé aux candidats de parcourir leur site web pour trouver l’adresse électronique personnelle de leur CEO. Les candidats devaient donc utiliser des techniques et des outils spécialisés de marketing par email.

Cette technique a permis à la compagnie de s’assurer que les candidats avaient les compétences et les connaissances requises, en terme de marketing, pour potentiellement décrocher le poste.

9. Tripadvisor et le SEO

Cette entreprise a invité les intéressés à postuler pour le rôle de SEO (optimisation des moteurs de recherches). Mais cette invitation était cachée dans le site web de la compagnie entre des chaînes de codes où seuls les SEO se rendent. L’invitation à « cours – ne rampe pas » (un jeu sur l’analyse automatique de sites web – technique habituelle pour le SEO) demande à l’intéressé de rejoindre l’équipe du SEO. Elle est accompagnée d’une adresse email et d’un lien vers une offre d’emploi.

10. La Blekinge Institute of Technology de Suède recrute à partir de pièces de téléphone

La « Bleking Institute of Technology » de Suède a utilisé la technique MacGyver(trouver une multitude de solutions pour résoudre divers problèmes). L’institut a envoyé diverses pièces de téléphone aux étudiants d’universités techniques concurrentes. Une fois les pièces rassemblées, l’étudiant reçoit un SMS contenant le message suivant : «Salut ! Tu sembles être doué. Appelle-nous au BTH. 0455385040».

Cette technique est un moyen pour tester la capacité des étudiants à former ce puzzle. Une façon simple pour sélectionner les candidats clés.

11. L’agence FCB test les designers

Afin de mettre au défi les designers, l’agence de pub FCB leur demande de trouver les 10 fautes d’orthographe et micro-typographique de l’annonce. Une technique simple et efficace.

En conclusion, les techniques de recrutement ont évolué. De plus en plus, les recruteurs doivent aller à la recherche de leurs futurs employés et doivent pour cela appréhender les techniques d’acquisition bien connus des services marketing.